卖场联播网通过音视频相结合的表现形式，放置于卖场零售终端。在卖场内封闭广告环境中，卖场联播网把促销的信息扩散到卖场的各个区域，每个广告片的出现都极具影响力，在最好的时机提高回忆率，刺激受众消费冲动，影响消费者的购买决策，巩固受众对品牌的忠诚度。

　　分布在不同场所的移动联播媒体是分众性媒体的一种，专门针对特定的目标受众群体投放不同的广告内容，是比卖场这一终端更接近消费者的终端。在市场细分越来越精准的今天，利用分众性媒体进行品牌传播，更加具有精确的指导性，使产品形象更接近消费者。

　　　　　位置：卖场门口、卖场入口通道、结帐处、特别通道每天跟随卖场营业时间播放AM 9:00～PM 22:00

１受众消费行为分析

２受众结构分析

　　卖场联播网所能影响的是那些非计划购买。在中国非计划购买约占总数的60%，而在美国大约为72%。

３传播效果分析

　　卖场联播网同家庭电视具有很强的互补作用。通过家庭电视广告提高品牌知名度和偏好度，采用卖场联播网在销售终端来提高受众对品牌的回忆，锁定已进入购买状态的直接消费者，对已产生兴趣的消费者，强化其品牌记忆，进一步提示及激发其购买欲望和冲动。例如，投1000万电视广告预算与投900万元之间或许差别并不大，但是900万的家庭电视同100万卖场联播网所构成的1000万的电视组合投放往往比单纯1000万的家庭电视投放更有效。
卖场联播网处在一个封闭的环境中，成片覆盖，具有强制性收视。由于人们只有在进入购买状态中才对商品资讯产生兴趣，卖场联播网在购买的那一时机进行提示，使效果更加明显。传统的品牌推广通常采用以电视为主打，以户外广告进行巩固，卖场联播网的出现冲击到这一模式，形成以电视为主打，以卖场联播网在现场进行提示的全新模式。

　　同卖场内的广告媒体相比，卖场联播网通过音频与视频相结合，使广告具有更强的表现力和打动力，直接刺激和煽动消费欲。同时覆盖全场，连续性画面构成视觉冲击力。而且卖场联播网与促销员的整合，点面结合，往往相互促进，效果倍增，容易引发冲动性消费。