2000万，等于四分之一个德国总人口和三分之一个英国总人口，大学生年非学习消费达800亿元人民币。　　新生代U21项目研究发现，大学生对台式电脑、笔记本电脑和手机的品牌忠诚度更高，而在数码相机和MP3品牌的选择上，相对于大众市场和白领阶层则要低一些，这也正说明数码相机和MP3这两个在大学生市场非常有人气的产品的品牌竞争比较激烈。

　　在日用品品牌中，很少有完全主导的市场品牌。在饮品、护肤品、运动、休闲产品的消费方面，大学生市场的品牌消费集中度都在30％～50％徘徊。与大众市场和白领阶层的对比研究分析，定位在年轻族群的新型饮料、洁肤品、运动产品品牌的竞争相当激烈。从社会引领性价值来分析，大学生是中国最独特的细分群体，具有青春激情和文化理性两种特性。他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向，对社会有一种示范作用。

　　从未来发展性和增长性价值来分析，受过大学教育的人出来工作后其平均收入和消费水平都比社会平均水平高，因此大学生未来的消费潜力很大。

１受众结构分析

２受众消费行为分析

３传播效果分析

01.互动的沟通效果，优于校园电视网、校园月报栏、杂志、报纸等传统媒介。受制于硬件和学校的规定，传统媒体的接触度有限，网络媒体的接触度虽然稳定，但是学生对其关注度极小，户外媒体的接触度受校园限制，且效果和形象较差。

02.平均每周下载、查询次数超过1次，平均每次下载、查询滞留的时间为10分钟或更多。

03.目标受众每10次看到LCD，通常100%会看到或听到（60分贝的音量）广告内容。

04.目标受众除了在校园看到LCD以外,他们也经常在其他地方见到，平均每月见到4～7次。

05.投放成本低 覆盖效果高

　　传统电视媒体的进入门槛高，以北京、上海为例，投放一波电视广告，至少要上百万的投入。校园联播网，可以对目标受众进行高效的密集传播，深度覆盖投放城市高校、高中、技校的学生。受众的精准性远高于其他媒介，是针对该受众群体CPM最低的媒体。

06.锁定目标受众 降低预算浪费

　　由于学生看常规电视的习惯比其他人群要低很多，看电视的时间少，因此传统电视媒体对学生人群的覆盖针对性差。央视CPM中，学生只占5%左右。校园联播网每天滚动60次，每周滚动累计达到420次，保证学生在连续高频次接触到相同的广告信息。

07.广告形式灵活 创造沟通深度

　　由于广电17号令的颁布，电视的黄金时间广告只允许占节目时间的15％，因此，长时间广告（2分钟）和教育型广告受到很大限制，灵活性差。

　　校园联播网由于可以自主编辑，可以播放加长版专题广告片，（超过1分钟的电视片），并可以播放学生喜闻乐见的广告片拍摄花絮，可以让广告以内容、形式进行更有亲和力的沟通。